智能音箱市场火热，亏损经营何时迎来盈利转机

在2019年的第三个季度当中，全球智能音箱的出货数量突破了2860万台，表面上看起来十分红火的这个市场，其背后隐藏着不少的行业隐忧。

全球市场头部品牌格局

2019年三季度，全球智能音箱出货数量达2860万台，与上一年同期相比，增长幅度近乎45%，亚马逊凭借1040万台的出货量，在全球智能音箱市场中占据首位，其市场基础十分牢固。

跻身全球前五的中国有三个头部品牌，它们是阿里，是百度，是小米。这三家的出货量增速远远超过行业平均当中的水平，在全球市场里面占比持续不断地提升。

国内市场增长轨迹

仅仅在2015年，国内智能音箱一整年的零售量不过仅有1万台而已，整个相关市场的营收方才刚刚突破了两千万元。在早期的时候，市场上受众对于其的认知程度很低，而且产品的品类可供选择的范围也是非常有限的。

紧接着的几年之中，国内市场的增速持久地不断向上提升，在2017年的时候，零售量奋力猛冲到165万台，营收成功突破三亿元，到了2018年，整个行业零售量推测估计会达到900万台，市场规模快要接近18亿元。

国产品牌入局节奏

2016年，在中国国内的智能音箱市场当中，主要是被京东叮咚、JBL 以及飞利浦所占据，国产的巨头还没有进行大规模的进场，那个时候产品的定价是偏高的，普通家庭试水的意愿是不强的。

在2017年时，小米、天猫等互联网领域的巨头正式进入相关领域进行布局，天猫精灵在上市仅仅两个月的时间，便获取了15%的市场份额。到了2018年下半年，各个品牌推出了价格较为低廉的mini款产品，市场迎来了新一轮的快速发展。

价格战下的成本倒挂

在内部行业所呈现的数据反映出，不带屏的基础款智能音箱，其硬件成本通常处于150元这个范围，当为其加装WiFi模块以及其他配件之后，整体的总成本与250元较为接近。然而，在市面上占据主流地位的基础款，其售价却普遍被压制在百元的区间之内。

在售的几乎所有主力机型，都处于赔本销售的状态，品牌方凭借高额补贴，去抢占市场份额，这种依靠烧钱来换取规模的模式，很难长期持续下去。

用户反馈的核心痛点

对主流电商平台的用户评价加以整理后可知，远场识别不准确，误唤醒十分频繁，这是用户吐槽最为集中的问题。连续对话出现卡顿，语义理解存在偏差，这样的反馈所占比率也相当高。

在国内，厂商于技术优化以及场景创新方面的投入显著欠缺，大多数产品仅仅能够达成查询天气、播放音乐这类基础功能，跟海外成熟产品的使用体验之间的差距依旧较大。

行业长期发展方向

当下，各大品牌将智能音箱视为智能家居控制中枢入口价值进行押注，并且推出了智慧酒店的相关配套解决方案，通过把音箱接入客房的灯光、空调呼叫系统，以此拓展到商用场景。

当下，头部的那些厂商，都还未有设定清晰明确而又具体的盈利时间表，该行业仍处于持续不断投入的阶段，“羊毛出在猪身上”这样的盈利路径，直至如今都还没有完全顺畅地跑通。

你认为接下来的五年时间里，智能音箱能够寻觅到真正的核心刚性使用场景，从而摆脱依靠补贴来换取增长的怪圈吗，欢迎在评论区域留下你自己的看法，也能够点赞并分享这篇内容给身旁关注智能家居行业的友人。