不久前，有消息传出将会停产，按照外媒所报道的情况，Apple宣称，他们会把精力着重放在mini方面，即将要下架的是已经上市四年的产品，剩余的库存将会经由官网、实体店铺以及特约经销商来进行售卖，一旦卖完便停止销售。与此同时，会把相关资源聚焦到mini之上。
亦即是说，处于停产状态，然而苹果却依旧会持续进行生产，并且会着重关注去年所推出的mini。
于2018年2月9日正式去上市，直至2021年3月13日宣告停车，此乃苹果旗下极为少见的有着短生命周期的产品。
对苹果这般追求精品，对利润以及市场有着很高要求的公司来讲，一款硬件产品停止生产，不外乎是产品未达到预期，销售情况不佳。
市场数据印证了这点。
在3月4日，有市场研究机构发布了关于智能音箱的研究报告，该研究报告所展现的情况是，在2020年的时候，全球智能音箱销量达到了创纪录的那种水平，并且在2020年的Q4，全球智能音箱销量突破了1.5亿部。
2020年第四季度时，亚马逊凭借28.3%的市场份额在智能音箱市场占据引领地位，以22.6%的市场份额位居第二，之后依次是百度，其市场份额为11.3%，阿里巴巴市场份额是10.8%，苹果排名第五，市场份额为7.8%。
有这么个情况，苹果能取得如今的这个市场份额，这件事其实还有赖于，苹果早在去年11月份的时候，就推出了一款产品，它的售价是99美元，产品名称叫做mini，推出这款产品之后还出现了一个情况，那就是销量增长了74%。
以2019年第三季度市场调研公司所进行统计的报告为依据来看，那时是被划分到Other阵营当中的。
可知晓，由于mini救场，在2020年Q4这个时间段 ，苹果智能音箱开始呈现出了新的好态势。
为何卖不动？
在2017年回返，被苹果满怀深切期望。就产品自身而言，一经出现，音质赢得诸多认可，然而被人指责诟病的缺点同样不少。
从产品本身来瞧，是以高品质音质与硬件为主打，然而定价过高，2799元的首发价格在当时能买到5个以上普通智能音箱，纵使后续便宜了500元，售价2299元的依旧很缺乏竞争力。
当时，国内形似小爱同学、天猫精灵的那些智能音箱产品，其定价处于200元至600元的范围之内，音乐品类属于传统音箱的一些像JBL等品牌，也同样推出了各自的蓝牙音箱，其售价是不到1千，亚马逊所拥有的智能音箱Echo，售价为99.99美元，换算过来大约是664元，Home定价是129美元，换算过来大约是840元，对于那些想要尝试新鲜事物的消费者来讲，存在着更多具备性价比的选择。
以硬件配置而言，它算得上是智能音箱领域水准极高的产品之一，其内置了A8芯片，具备声学实时建模功能，配备了由6个麦克风组成的环形阵列等，使其能够实现对环境的自适应功能，进而让其在音质方面的水准达到极高程度。
它于音质层面达到了颇高的水准，然而它在做和传统音箱产品一样的事，并且苹果的封闭生态给智能音箱带来了极大限制，这成为这款产品失败的关键因素。
有别于亚马逊的开放平台思路，苹果秉持封闭式生态，仅限连接iOS设备，这致使非iOS用户，无法实现蓝牙连接，不可进行外接设备操作。其仅支持协议，所涵盖内容匮乏，众多iOS应用针对该产品，亦未予以充分优化与更新。
由于封闭生态存在限制，致使其没办法和亚马逊Echo开放生态的体验相比较。也就是说，智能音箱只能在苹果生态范围内实现互联互通，并且在苹果生态内部，智能化连接也并非完备，举例来讲，用户没办法借助其控制拨打电话；即便连接上Apple ID之后，也不能支持第三方音乐App。要是你没有苹果设备，那么该音箱甚至都无法被激活，仅仅只能当作一个摆设。
对于这一点，实际上早在二零一八年的时候，苹果分析师香农克.罗斯阐述的十分清晰明确 ，消费者认定的诸多功能借助Echo和Home能够达成 ，涉及回答提问 ，预定吃的披萨等等各种事项。然而实际上的情形却是 ，其仅仅主要在播放Apple Music中的歌曲曲目中 ，操控数量多寡相对较为有限的苹果方面经过优化后的智能家居相关设备 ，还有通过进行发送信息这样的行为方面。
这段话要是深入去解读，实际上就是在讲，于智能化的层面而言，跟Echo以及Home的开放生态相比较的话，处于封闭生态情况之下的，更贴近于一个传统的音箱。
正如笔者，早在2018年，就在文章里指出，卖不动，其本质，是开历史的倒车，是被亚马逊Echo智能音箱降维打击了。
由于处于封闭生态的主导状况下，苹果尝试如同对待手机那般掌控硬件以及软件，进而提供更为优质的体验，然而就智能音箱这款产品来讲，其天然地更为需要开放，以便去连接万物。
然而，iOS 的封闭生态，严格限制了可联动控制的家居产品，使其产品场景、功能扩展及应用受到束缚。而且，封闭生态并非适用于所有产品，特别是在物联网领域。苹果对此却没有清醒的认知。
此外，诸如迟延问题那般被消费者广泛诟病，对wifi要求颇高，连接存在困难，内容较少等产品的局限以及短板，也让不少消费者望而却步。所以，智能音响作为物联网时代人机交互的一种新方式，苹果的产品方向明显难以获得多数用户的认可。
相对比而言，亚马逊Echo智能音箱最为突出的亮点所在，乃是把智能语音交互技术嵌入至传统音箱之内。并且，它能够进行开放性控制家中众多智能设备。如此这般，便赋予了音箱人工智能的特性。
亚马逊 Echo 智能音箱，其核心在于，基于声控软件 Alexa 构建了一个开放平台，该平台是基于语音产品的。早在 2017 年，全球电子消费展（CES）展会主办方是消费技术协会（CTA），其首席经济学家 Shawn 当时就表示：“配备了亚马逊的 Alexa 语音助手的产品，现在大约有 1500 种。”。
与此同时，当下亚马逊官方所展示的数据表明，那些配置了Alexa的装置历经四年之久才实现1亿台的普及规模。其着重突出的远距离语音操控功能，在诸如预定快餐、进行购物、使用叫车的服务、设置闹钟与定时，查询天气预报、了解交通状况等一系列智能家居设备的控制方面，带来了更为优质的体验感受。
从本质层面去看，亚马逊Alexa已然身为联网设备里的领先语音技术，进而形成了语音交互方面的开放生态布局，达成了对那种偏向传统、主打音质的音箱进行降维攻击。
在这样一个存在着近乎被亚马逊Echo垄断情况的市场之中，苹果方面呢，并没有给到智能音箱那种得以拥有超越性质的颠覆式的体验而出人意料，反倒转身回到了传统意义范畴内的音箱市场营销方向上去，开始以音质具备优良特性以此吸引消费者前来购买当成立足特色之处，几乎是所有的零部件都无一例外在紧紧围绕着音质有着功能提升这一目标环节来进行相关设计与考量。
然而如此这般，苹果使它的科技特性被削弱些许，却又让它的消费品性质得到强化，可是处于一个象征着AI语音未来走向的竞赛轨道里苹果的这般行径，并未展现出具备前瞻性的万物互联方面的思索，反而是以一种封闭化的方式，剥夺了用户所拥有的开放性选择，从而陷入到售卖硬件单个产品的思维限制范畴当中。
mini能否为苹果扳回一局？
关于今年智能音箱市场的情况，有预测称其将增长百分之二十一，出货量会达到一亿六千三百万，有产品停产，然而苹果公司将会持续生产，并且会着重专攻去年所推出的mini，早在二零二零年十二月一日，mini国行版就在中国市场开启了预售活动，其售价为七百四十九元，和定价超过两千元的产品相比较而言，mini清楚明白走的是性价比这条路线。
那就表明苹果最终算是明白了，那种以智能音箱主打音质同时售卖高价的方式是走不通的。有人就进行了询问，为什么苹果不直接实施降价呢？而却为何一定要另外开辟出一条产品线呢？
实际上，这主要是因苹果从一开始就没能把控好硬件成本，其定位偏高，硬件堆砌充足，偏高的硬件成本致使利润空间被挤压。苹果在某些产品上，BOM成本通常仅占定价的36%至40%，然而特定产品的BOM成本却占到了60%以上，已然极大超越了苹果对于产品成本定价的标准界限。
产品价格是要进行下调的，可仅仅能够进行微调，没办法做到大幅度的下调，这就表明产品已经不存在腾挪的空间了，被放弃成为不得不做出的选择。
对于而言，它过去的定价让其处于尴尬的境地：
相比于亚马逊Echo，苹果在智能化范畴、开放生态以及连接性方面，局限性显著；相较于国内小米、百度等智能音箱，苹果定价偏高；相较于主打高水准音质的传统高端音响，苹果尚未达到让音乐发烧友普遍认同的程度，对于有专业音质追求的消费者而言，更倾向于挑选雅马哈、索尼、惠威等传统高端专业音箱，所以苹果处于高不成低不就的鸡肋状况。
苹果最终明白，在市面上，大部分用户选购智能音箱时，最看重的并非音质，而是有没有更具趣味、更显人性化的智能体验，以及能不能更便捷地与家中智能设备实现互联互通。
事实上，早在亚马逊Echo在市场风靡之际，苹果理应就已察觉到亚马逊智能音箱的火爆，其关键之处在于冲破了传统智能音箱对于音质追求的限制，使得用户能够体会到人机语音交互所带来的乐趣以及体验所蕴含的快乐。
传统音箱设备厂商一直在做主打音质这件事，苹果却也在做，然而在智能化体验方面苹果并未做出高度。有业内人士指出，与亚马逊Alexa以及谷歌智能音箱能实现订餐、叫车的功能相比，苹果在基本的对答如流方面都未能做到。
苹果当下或许已然察觉到自身正陷入传统音箱战场的思维窠臼之中。更具性价比优势的mini，在价格方面确实更具优势。但它在此情况下开始作出牺牲音质体验的举动，mini的音质明显没法和标准的相比较，然而怎样达成更智能的效果，提升语音交互的体验，以及冲破封闭生态的限制，依旧是苹果亟待突破与思索的。
mini有没有机会助力苹果和谷歌以及亚马逊在智能音箱市场竞争，或许得看苹果在智能音箱这个颇为特殊的物联网市场范畴，开放的决心怎样，如果持续秉持着原来封闭生态的方式，可能依旧难有大的成效。
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