智能音箱混战加剧 苹果还有逆袭机会吗？

混战之中的中国智能音箱市场，迎来了一个“新玩家”，这个新玩家是苹果，中国商报/中国商网（记者 焦立坤）报道了此事。然而，在2018年呈现井喷式增长的情况下，中国智能音箱领域的厮杀已然相当激烈。价格处于“高冷”状态，市场反应也较为平淡，姗姗来迟的苹果，还有“逆袭”的机会吗？

图片：中国商报焦立坤/摄

国行销售遇冷

记者在进行采访的时候发现，即便处于工作日，三里屯的苹果直营店那里，仍旧有着不少人围聚在柜台跟前，去体验各种各样的潮流商品。有一件物品放置在入口处十分显眼的位置，然而记者观测打量思索一会儿，询问的人却非常少，显得特别与众不同。不过呢，也存在有工作人员声称所售卖相关物品状况还好。

门外那位常年驻扎的黄牛告知中国商报记者，相较于苹果其他爆品上市时的热闹景象，这款音箱的销售情况欠佳。依他观察推测，一上午大概仅仅售出了十几台。黄牛手中不存在囤货现象，原因在于在他心中，此产品难以火爆起来，缺乏盈利空间。

在苹果的另一个销售途径那里，店员告知中国商报的记者，上市四天的时间仅仅卖掉了两台，“刚刚上市罢了，好多人都还不清楚呢。”。

2019年1月18日，苹果，智能音箱，正式，在中国，上市，定价2799元。上市首日，并未，出现，曾经，上市，抢购，景象。在天猫，和，京东上，也，一直，显示，有货。有渠道商，透露，这款产品，没有太火爆。

苹果智能音箱的开山之作，早在2017年6月就发布了，因量产有诸多问题，直到2018年2月9日才出货。并且首批上市国度仅包括美国英国人英国，澳大利亚也是其中之一。记者采访时发现，淘宝上美版水货与国行版价钱相比，便宜500元左右。

这东西确切来说，是一款智能音箱，它里面是内置了Siri的，至于它的功能，包括了可以通过语音来播放音乐，也能够依靠语音去拨打电话等等，甚至在你发出一声指令之后，它还能够对Apple智能家居设备进行操控。而对于它圆桶性状的设计，外界的评价是不一样的，既有赞誉的，也有贬低的。

一位第一且立马就入手的果粉小L，告诉了记者，这音质厉害到无敌了，一开机他就被惊艳到了，当时快递送到办公室时，一群同事一下子围了过来，小L作为苹果“全家桶”用户，对其长草很长时间了，之前还找过人帮忙代购。

市场混战 三强鼎立格局初定

五年前，亚马逊推出echo，从而开启了智能音箱的商业领域大门，在2015那一年，国内的京东推出首款智能音箱叮咚音箱，作为一个承担着控制智能家居功能的入口级产品，从2017年起始，智能音箱所在市场踏入了“风口”，致使大批科技企业纷纷涌入。

根据《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》所展示的情况来看，在2018年的第三个季度期间，中国智能音箱的出货数量达到了485万台之多，并且与同比数据相比增长了39倍。其中，阿里巴巴、小米以及百度呈现出一种如同鼎之三足般相互对峙的局面。

经过了解，阿里巴巴人工智能实验室于2017年7月发布了“天猫精灵X1”，之后再度推出来了“曲奇”，还推出了“方糖”，也推出了“天猫精灵魔盒”等产品，其价格处于从199至399元的不同范围之中。

更是强势走上舞台的，是小米的“小爱同学”，它有着产品的系列分组呈有小爱音箱，再有小爱蓝牙音箱mini，还有小爱音箱HD这样的情况，其标价范围是从79元起始一直到599元。

百度同样是极为主动地进行布局安排，“小度”这一产品，以及“小度在家”这一产品，还有“渡鸦”这一产品，依次接连诞生问世。其价格所处的范围涵盖了从69元起始一直到1599元截止的区间。

此外，有更多的巨头都将目标对准了这场蛋糕，华为在去年10月的时候推出了一款名为“华为AI音箱”的产品，其售价为399元，荣耀、魅族等公司也都纷纷进入了智能音箱这个领域。

而艾媒金榜给出的数据表明，京东叮咚、天猫精灵、小爱同学在2018中国智能音箱品牌排行榜中，占据了前三位。艾媒资讯分析得出结论，未来智能音箱的价格会朝着亲民化方向发展，技术将趋向标准化，进而进一步构建优良的家居生态，如此一来，中国智能音箱的普及率会持续提升，规模有希望进一步得到扩大。智能音箱市场呈现出的良好发展态势，吸引了众多玩家纷纷加入，与此同时，这也预示着智能音箱产业的竞争将会愈发激烈，价格战或许会进一步加剧。

苹果还有逆袭机会吗？

数据显示，2018年三季度，苹果智能音箱全球有出货数额约为110万台，凭借4.8%的份额位次处于第六，亚马逊、谷歌、阿里巴巴、百度、小米排在前五。其在中国刚开始征战，在这时点来入局要是还有逆袭机会？业界针对此看法存在不同。

艾媒咨询首席分析师张毅，向中国商报记者进行分析并指出，苹果智能音箱，目前来看存在三大短板，其一为贵，其二是市场仍处于培育期，其三是非炫耀性产品。张毅分析称，苹果智能音箱堪称目前最贵的智能音箱，这个行业增速虽快，然而对大部分用户而言，还只是尝试性需求，而且它不像手机可随身携带来装点门面，不存在炫耀的机会。

达睿咨询的创始人，身为资深电信行业分析师的马继华，同样持有这样的看法，即苹果很难展现出什么有成效的作为来。

中国市场，此时进入，坐享智能音箱部分市场教育阶段成果，大力宣传推广后，消费者需求不断被刺激挖掘。苹果品牌效应，带来消费者对产品设计品质信任，这是先天优势。Siri在手机端长期培养用户使用习惯与粘性，有助于转化为消费需求。

潘雪菲，这位 IDC 中国研究经理指出，生态的本土化这一情况，将会成为海外厂商进入中国智能音箱市场时面临的重要挑战。并且，入局中国市场这件事，不管最终有多大的斩获，都将会加速国内厂商在智能音箱市场以及智能家居生态领域进行谋篇布局的进程。