在华遇冷：苹果智能音箱 HomePod 如何突围？

在华遇冷：苹果智能音箱 如何突围？

1月18日，苹果智能音箱正式于中国市场上市，其价格近3000元，造型独特，在众多低价产品里面显得颇为与众不同。然而，自上市这几日以来，该产品并未如同其他产品一样遭到消费者哄抢，始终显示处于有货状态。业内人士觉得苹果已然错失了中国智能音箱市场发展的黄金时期，当前多数市场已被阿里、百度、小米等品牌所占据，苹果想要凭借“果粉”的情怀突出重围只怕并非易事。

姗姗来迟

智能音箱有白色与深空灰这两种配色可供选择，其在国行卖价是2799元，于香港地区的售价为2799元港元，用户能够经由苹果官网、零售店以及授权经销商这般的渠道去进行购买。

严谨来讲，它不算一款全新推出的产品，在2017年6月举办的WWDC大会上被发布了。因量产流程里存在形形色色诸多问题，一直到2018年2月9日才最终正式开售，并且首批进入市场的国家仅有美国、英国、澳大利亚这3个国家呢。

在其发布一年半时间过去之后，苹果中国官网悄无声息地出现了介绍页面，随后宣布会在2019年初于国内上市，其售价为2799元。对于国内用户而言，终于能够正式买下这款智能音箱产品了。

苹果那负责全球市场营销的高级副总裁菲尔席勒（Phil）宣称，苹果“满心欢喜能够把它带到中国”。他讲道：“它是音乐爱好者的堪称完美的无线音箱。Siri能够让你于任何一处地方都能尽情享受到那种无与伦比的高保真音乐聆听感受，并且创造出借助Siri去发现音乐以及与音乐进行互动的全新方式。我们满心愉悦能够把它带给中国内地以及香港市场的客户。我们急切难耐地想要让他们去体验一下在家中聆听音乐的美妙滋味，我们觉得他们会喜爱。”。

苹果品牌有一款智能音箱，装上了Siri智能语音助手，它能连接智能家居配件，还可以进行控制，这款音箱准备了苹果A8处理器安装，搭载着六个麦克风阵列，顶部安置了一个4英寸低扬声器，底部配备了7个高音扬声器阵列。

有在业内的人士觉得，按照当下的情形来讲，苹果是需要引入的，以此来让自身于中国市场的生态布局得以完备起来，进而给用户呈上齐全的产品服务。因为从产品方面来看，其功能设计能够与苹果系列产品实现无缝衔接，这其中涵盖了支持用户把自己的手机、iPad等各类iOS设备转换为播放设备，并且还支持用户运用普通话、粤语等语音去控制各种采用苹果平台的智能家居设备；从内容角度而言，包括Apple Music在内的内容资源属于苹果生态的构成部分，在中国市场上市表明苹果期望中国用户能够更多地去使用这些内容资源。

没过，并未迎来如同上市抢购那般的热卖情形。于天猫以及京东之上，始终都“有货”，并未呈现往昔供不应求的状况。

尴尬定位

在美国上市之后，很快就抢占了10%的市场，然而仅仅一个多月过后，在美国的份额已然下滑到了4%，彭博社分析认定，销量下滑的主要缘由是，功能并不够完善，身为智能音箱却丝毫没有智能可言。反观苹果的竞争对手，亚马逊的智能音箱Echo早就构建起了一套单独的生态系统，支持超过7000个应用，用户能够借助Echo达成购物、打车、叫外卖等诸多功能。谷歌的几款智能音箱产品搭载其语音助手，同样能够完成多种日常生活当中必需的任务。

对于苹果公司来讲，其主打功能并非智能语音助手，而是把重心置于音乐方面。在其广告片中，音乐元素所占比重极大。在2017年6月的WWDC上，库克讲过：“苹果以往凭借iPod彻底改变了人们在外听音乐的习惯，如今，苹果要用它改变人们在室内听音乐的习惯。”。

在苹果官网上，有一款即将发售的产品，它被划分在“音乐”这一分类下，苹果把它定义为“一款突破性的扬声器”。苹果官网对于这款产品的宣传介绍，全都集中在音乐方面，它有着低重音效果震撼的特点，具备高保真音质，还能够把房间变成音乐厅。而操控智能家居配件仅似乎是一个不怎么重要的附加功能。

然而，更让人感到惊讶的一点在于，它仅仅支持苹果自家的Apple Music，要是想要使用其他音乐应用程序，那就只能借助苹果设备“隔空投递”这一功能才能够达成，换言之，要是没有使用Apple Music，那么这款智能音箱仅仅就是一台蓝牙播放器，而就中国用户来讲，大多使用的是QQ音乐、网易云音乐、虾米云音乐，使用Apple Music的人少得可怜。

此外，进入中国市场的节点也很巧合，正好是销售低迷的时候。

按照苹果公司首席执行官库克所讲的情况来看，其收入比预期要低，主要是在大中华地区，一个重要的影响缘由便是苹果于中国的零售店以及渠道合作伙伴的客流量正处于下降态势。

一眼可预见，苹果手机所涌现的一连串危机，也给它的智能音箱销售，蒙上了一层阴影。毕竟“买涨不买跌”这种消费观念，会对苹果的价格体系造成影响，智能音箱恐怕也难以置身于事外。

突围不易

作为一款智能音箱，恐怕很难从众多的竞争对手中杀出一条血路。

往回看过去的那一整年，国内智能音箱的市场呈现出增长极为迅猛的态势，其产品的形态变得更加具有多样化的特点，国内的巨头基本上都纷纷进入了这个领域，那些大家都十分熟悉、能够轻易说出名字的就有阿里所推出的天猫精灵，百度推出的小度智能音箱，小米推出的小爱音箱，京东推出的叮咚，除此之外，腾讯、华为等企业也都在对智能音箱领域进行布局。

据数据表明，在2018年的时候，国内智能音箱市场出货量已然超过了2000万台，呈现出超10倍的增长态势。当中阿里巴巴、百度、小米等占据了绝大部分的市场份额，带有显示屏的智能音箱如今已经有很多不同版本的产品。产业观察家洪仕斌觉得，在2017年时智能音箱市场才刚刚开始起步，要是当时就进入中国市场，也许能凭借新鲜感来获得消费者的关注。随着百度、阿里等一边大打价格战，一边还逐渐筑起生态平台的高墙，未来，国内智能音箱市场，不但中小厂商的机会渺茫，而且其他科技巨头也很难再参与进来。

他觉得，跟国内几十元以及100多元的智能音箱相比较，苹果那2799元的价格，能说并不具备优势，已然是很贵的了，再添上一个比同行贵数倍的音箱，对于普通用户来讲压力是不小的。

家电分析师梁振鹏进行了补充，他表示，从另一方面而言，智能音箱和操作系统并没有实质性的关联，即使是用户使用华为音箱、百度音箱这般的产品，也不会遭遇任何阻碍。谷歌以及亚马逊尚未迈入中国推出相关产品，要是在未来它们也加入进来想要分得一份利益，那么苹果体现出的竞争力就会显得更为弱小了。

但，也有行内之人觉得，智能音箱市面根本没饱和，而且往后的产品都有机会。德勤全球最近发布的《2019科技、传媒和电信行业预测》报告预估，2019年智能音箱行业规模会达到70亿美元，会成为全球销量增速最快的联网装置。同时，智能音箱行业是个饱含增长契机的领域，特别是向非英语国家市面的拓展潜藏极大潜力。