中国智能音箱市场分析及发展预测

2020年中国智能投影市场品牌格局

当前，那种呈现出的三足鼎立态势已然明确判定，处于头部位置的品牌，在面对疫情这种状况时，具备着更强的抗击风险能力，且集中度还在持续予以提升。依据洛图科技，也就是 RUNTO 所给出的数据能够显示，在 2020 年这个年份里，天猫精灵、小米以及百度这几个品牌的销量，全都突破了 1000 万台，而华为其一品牌的销量则超过了 100 万台。TOP4 这些品牌所占据的市场份额，高达 97．2%这个比例数值，相较于去年同期，增长了 2．2 个百分比点数。TOP 这些品牌，在硬件设计、软件算法、产品供应链、销售渠道、用户数据等诸多方面，具备着绝对的那种优势程度，由此对小品牌赖以生存的空间，进行了进一步挤压这般情况。

2020年中国智能音箱市场品牌格局

在2020年的时候，天猫精灵、小米以及百度，朝着加速智能音箱所具备的特色功能以及丰富内容的进一步升级方向行进，朝着不断拓展更为广泛的应用情境的方向行进，朝着努力构建智能生态圈大的基本途径迈进，且它们所采用的具体策略并不相同。

就产品布局而言，天猫精灵表现得比较激进，在2020年的时候，上市了10款机型，其中有7款是屏幕音箱，是以屏幕来承担更多功能与服务的展示；在内容这方面，天猫精灵开启了“双百计划”；从技术这个层次来讲，天猫精灵公布了全场景人机交互系统．0，并且宣称其内置的AI助手会全面放开。

百度提出了“破圈”理论观点，针对不一样的人群有着更加专业化用途专用且专为其一设立的产品。其产品应用场景从家庭场景朝着教育场景推进，朝着医疗场景推进，朝着酒店场景推进，朝着汽车等各类场景深入拓展。在2020年，百度新上市机型有9款之多。其新品所覆盖的范围包括儿童教育领域，包括更多家庭场景范畴，还包括降低有屏智能音箱门槛等诸多方面。在9月的时候，小度科技独立了出来。之后宣布加大补贴智能音箱的力度，其目的在于为破圈进程加快速度，让智能助手能够以更快的速率渗透到各个场景之中。

小米持续推进AIoT战略，把2019年所提的5年“AIoT”100亿元战略投资，提升为5年投入“5G+AIoT”500亿元，新上市机型有4款，涵盖两款屏幕音箱以及两款差异化音箱，从技术层面讲，小米推出小爱同学5.0，把小爱同学由语音助手升级成“智能生活助手”，在内容层面，和喜马拉雅达成战略合作，双方会在音频内容与智能硬件等领域展开相互合作。

除此以外，在二零二零年的时候，配备百度鸿鹄芯片以及阿里加芯片的产品，都已经实现上市了，天猫精灵以及百度，在全链路布局方面又向前迈进了一步。

除去 TOP3 品牌以外，华为于高端市场有着领先优势，喜马拉雅借优质内容与完善产品布局占有一席之地，苹果靠价格更低的入门款 mini 使份额显著提升。

2020年中国智能音箱渠道结构

拿分渠道这个角度来说，智能音箱市场之中，线上渠道呈现出多元化进程，线下渠道同样呈现出多元化进程。在线上领域，除了主流电商平台以及官方商城之外，拼多多、生态链渠道这种渠道、IoT合作渠道、短视频形式风格的渠道等等纷纷兴起；在线下领域，品牌体验店、也即电商线下店铺一类的建设加速推进，其中还涵盖和运营商家的合作之类情况。

2020年，因疫情之后消费环境并未全然恢复，致使消费动力欠缺，一二线市场趋向于饱和状态，与此同时运营商补贴遭受一定程度的限制，线下增速有所减缓。依据洛图科技（RUNTO）数据所显示的情况，2020年，智能音箱市场的线上占比是64%，线下渠道的占比为36%，相较于去年下降了2个百分点。

2020年中国智能音箱市场渠道结构

2020年中国智能投影市场产品趋势

屏幕音箱，已然成为智能音箱的主要竞争领域。就消费者方面来讲，屏幕音箱能够承担生活服务助手角色，还能充当娱乐助手角色，也可成为智能家居助手角色，又可作为健康助手角色，甚至于能担当信息助手角色等，使用起来更为便利，应用场景更为宽泛；从企业角度而言，屏幕音箱能够容纳更多的内容以及功能，给商业化创造了更多的潜在机会。

凭借洛图科技（RUNTO）线上数据，于 2020 年时屏幕音箱在售机型数目是 32 个，相较于 2019 年增添了 18 个，其市场份额达 22．1%，相较去年同期增长了 8．3 个百分点，销量涨幅超过 50%，此为 2018 - 2020 年中国屏幕智能音箱市场份额的情况。

在屏幕音箱市场的品牌格局里，霸居首位的是百度，自首款带屏智能音箱小度在家问世起，百度首个抢先占据用户对于带屏智能音箱的观念认识，依据洛图科技（RUNTO）的线上数据表明，在2020年时，百度的市场占比达58.8%，连续三年维持领先态势，以产品具有高性价比位居第二位的是小米，不过其份额出现下滑，天猫精灵加速屏幕音箱方面的布局，在2020年市场份额相较于上一年增长3.5个百分点。

2020年，屏幕音箱市场呈现出那种朝着大尺寸化发展延伸的趋势，按照洛图科技（RUNTO）所给出的线上数据得以显示，2020年，8寸以及超过8寸尺寸范围直至更大些的屏幕音箱在整个市场内部所占的比例达到了33．7%，相较于去年同期而言出现增加，增加幅度为31．0个百分点。在包含且大于特定尺寸要求的大屏音箱市场当中，百度同样稳稳占据着处于主导的地位，在2020年针对于8寸及以上屏幕音箱的线上市场里，百度所拥有的市场份额达到了55．0%，远远领先于其他众多品牌。

20201年中国智能音箱市场发展预测

就长远的角度来看，行业的发展前景依旧是乐观的，国家予以了大力的扶持，智能家居产业得以发展，智能音箱作为入口级的相关产品，对于行业的发展有着拉动的作用，人工智能技术持续不断地进步，在未来将会改变人们的生活方式，智能音箱当下仍然是最好的一种载体。

与此同时，中国智能音箱于家庭之中可达到的大致渗透比例约为百分之二十，依旧存在着相当大的能够实现进一步提高的空间；并且，有更多数量的消费者已经开始着手去购买第二台智能音箱了。

新的细分市场出现，给智能音箱带来新需求，其中一个是儿童市场，疫情促使在线教育成为智能音箱重要应用场景，2020年儿童音箱/模式销量占比达30．1%，与普通智能音箱相比，它在交互、内容、外观等多方面都做了定制，虽然产品配置和内容在逐步完善，然而渠道方面，品牌商仍沿用传统智能音箱销售渠道，母婴店铺、教育机构等渠道有待开拓挖掘。

一，关于下沉的市场，二属于。三线往下城市的人口数量，达到了大概10亿左右，并且消费者的认知存在不足，下沉市场规模还有潜力重大；品牌商、渠道商，通通对下沉的市场，都在加快布局的速度，阿里的天猫优品店铺数量，超过5000家，小度与之相对和拼多多达成了合作，京东的家电专卖店在数量上突破了1.5万家等情况。下沉市场的挖掘动作，会给智能音箱市场带来更多的增量情况。

其三是商用市场，智能音箱已然入驻了多家酒店，与此同时，它开始跟养老院、社区等机构展开合作，并且还集成入智能家居方案等，商用市场的开拓能够使智能音箱的出货量得以增加，与此同时，场景体验或许能够激发消费者的兴趣，进而反哺零售市场。

但是，智能音箱在发展进程当中，依然面对着种种阻碍，像是出现了隐私被泄露的情况，还有发生了会劝人去自杀这样匪夷所思极为怪诞之事，进而导致消费者产生了信任方面的危机；此外，语音交互这一属性，目前仍旧处于初始阶段，极度缺乏定制特质与个性风味；并且，关于智能音箱能不能够成为智能家居的控制核心，引发了诸多争论等等的状况。

总的来说，洛图科技（RUNTO）对于2021年中国智能音箱的发展情形持有乐观的看法，预估2021年中国智能音箱的市场销售数量将会达到4140万台，和上一年相比增长幅度为9%。