2024年中国蓝牙音箱销额上涨8.4%，哈曼卡顿位居榜首

有九成蓝牙音箱经线上渠道得以售出, 此市场正呈现出十分显著的变化。2024年所产生的数据向我们显示, 消费者在购买蓝牙音箱这件事上, 越发依赖电商平台。

线上渠道已成主力战场

洛图科技给出的数据表明, 在2024年的时候, 中国蓝牙音箱于线上市场的销量达成了2284万台, 此销量占据了整体市场的91.8%, 相较于2023年而言, 提升了2.8个百分点。其销额是63.7亿元, 占比为88.5%, 同比增长了2.5个百分点。线上市场的增速显著跑赢了整体大盘, 这表明渠道结构正朝着电商端倾斜。

进一步被压缩的是传统线下渠道的份额, 品牌方纷纷把资源朝着线上平台去集中, 京东、天猫等电商渠道成了各品牌必定争抢的地方, 直播带货以及短视频种草也变成了新的增长点, 线上市场的竞争一天比一天激烈。

产品结构加速升级换代

2024年, 产品结构升级的趋势愈发显著, 高颜值的产品接连出现, 创新型产品也不断涌现。各细分赛道里的成长, 共同促使完整市场实现了扩容, 可消费者不再仅仅满足于基础功能, 针对音质, 针对外观, 针对附加功能他们皆有了更高规格的要求? 市场正从价格的这种竞争, 转向价值以及体验的双重性竞争之中, 低端产品的生存所占空间正历经不断地积压！

K歌音箱受家庭用户追捧

2024年, K歌音箱于线上监测市场的销额份额达9.7%, 相较于2023年, 增长了1.3个百分点。此一品类契合家庭娱乐场景需求, 内置麦克风接口。混音功以及曲库资源成为标配, 博得年轻家庭与聚会爱好者的喜爱。

KTV 音响设备的产品样式持续在更新换代, 最初是传统的将手持麦克风整合在一起的设计, 如今已演变成能支持多个麦克风协同联动、具备专业等级音效调试校准的新款式。有一些品牌还跟音乐平台开展合作, 进而推出了专属的会员特权福利, 如此一来就提升了用户对于品牌的依赖程度。

桌面音箱稳居销量冠军

线上监测市场里, 家居式桌面音箱的销额份额达到了37.4% , 相较于2023年增长了1.8个百分点 , 在所有细分品类里占比是最高的。这类产品同时具备音质表现以及装饰属性 , 适合被放置于书桌 、茶几或者床头来使用 , 进而成为众多消费者家居生活的一部分。

如今, 桌面音箱的设计, 越发重视和家居环境的融合,木质的外壳, 简约的线条, 暖色调的灯光等元素, 在新品当中频繁出现。