某知名公司突然宣布身价170亿的“鸡尾酒鼻祖”老板正在接受调查

某知名公司突然宣布身价170亿的“鸡尾酒鼻祖”老板正在接受调查

2月27日的下午时分，“锐澳鸡尾酒”其母公司百润公司的董事长刘晓东，因涉嫌行贿的缘故，被立案展开调查并且被予以留置，这一情况引发了业界较为广泛的关注。该公司是以生产“RIO锐澳预调鸡尾酒”而被众人所熟知，在2014年至2015年这段时间，它成为了鸡尾酒市场之中的佼佼者，吸引了数量众多的年轻消费人群。它也曾一度被封为国内的“鸡尾酒鼻祖”。

身价170亿，却涉嫌行贿

若定性，将无法继续任职

据百润股份发布的公告表明，上海百润投资控股集团股份有限公司，即以下简称的“公司”，于近段时间收到了汉中市南郑区监察委员会所签发的，有关对公司董事长、公司法定代表人、公司总经理刘晓东先生个人，因其涉嫌行贿行为而被展开立案调查操作并用留置措施执行的通知书。

百润股份宣称，其具备完备的治理结构和内部控制机制，已针对相关事项作出妥善的安排。截止到本公告透露之日，公司的控制权未曾发生改变，除刘晓东先生以外的公司其他所有董事、监事以及高级管理人员都在正常履行职责，公司的生产经营以及管理状况正常，上述这些事项不会对公司的正常生产经营造成重大影响。

有投资者进行猜测，其猜测内容显示，被查这件事，与百润股份相关，而这家公司涉及的是烟用香精业务。香精香料业务，是当年百润股份上市时赖以起家的业务，在这个业务当中，包含了烟用香精业务。百润股份，曾经在回应投资者所提出的问题时，确认了这一点，不过，该公司表示，这部分业务，占比是比较小的。

向媒体剖析的人员乃是上海久诚律师事务所主任许峰律师，他分析指出，此次百润股份董事长遭遇被调查的状况，存在着很可能涉嫌行贿罪的情形，而一旦被定性为此罪名，便定然无法继续担当董事长这一职务了。众人皆知晓这个情况，即刘晓东身为百润股份实际履行控制职能的人，另外亦是控股股东呢，其持有股份比例为40.54%，自1997年开始直至如今，一直在上海百润投资控股集团股份有限公司展开工作，所担任的职位是董事长况且连着兼任总经理一职。在报告期末的时候，其持股的数量大概是4.26亿股。依据wind数据所显示，在2022年的时候，刘晓东的年薪是97.7万元。刘晓东在2023年时，年龄为56岁，他凭借着170亿元身家这件事情，在《2023胡润全球富豪榜》里，所处的排名是第 1346名。

刘晓东已然年逾半百，步入了自己的知命之年，没想到即将功成身退之际，他却陷入了人生至暗时刻。

曾凭一己之力

拯救负债2500万的锐澳

1990年，刘晓东踏入兰州卷烟厂开始工作，在积攒了些许经验以及人脉之后，于1992年前往深圳，是往南方去。

从大西北奔赴至东南沿海，刘晓东并未舍弃老本行，而是踏入烟草行业上游的香精行业待了数年，他率先入职深圳波顿香料有限公司，而后又入职上海爱普香料有限公司，还曾在两家公司担任烟草经营部经理，如此这般。

1997年6月，刘晓东和3个合伙人，以及兰州津源化工，各自出资20万元，共同成立上海百润香精香料有限公司，就是百润股份前身，它主营烟用香精，其客户主要是自家老东家兰州卷烟厂在经营烟用香精多年后，有一次刘晓东偶然得到机会，在上海夜场有谈生意的行为，发现百润香精在全国1年的销售额，竟然比一套鸡尾酒在上海13家夜场1个月的销售额还要低。

这使得刘晓东察觉到意识到了一个全新别样的商机，他将伏特加跟果汁调配融合在一起，于是乎，一个由酒跟饮料混合而形成产生的新产品——锐澳预调鸡尾酒就此诞生问世了。然而呢，身为饮料行业的门外汉，锐澳推出来之后，因为定价飘忽游移不定，遭到了包括雪碧、可乐、青岛啤酒、百威等在内的诸多众多同行的穷追猛打。再加上古巴百加得酒业旗下推出了竞品冰锐朗姆预调鸡尾酒，跟刘晓东争抢抢占市场，到2008年的时候，锐澳已然负债2500多万元。

曾经，百润股份董事会收下刘晓东一百元钱，这举动象征意义大于实际，而后把锐澳品牌卖给了他。之后不经意瞧见冰锐立足电商以及女性市场收获巨大成功。刘晓东由此觉悟，将预调酒的定位设定为追求时尚的年轻人，锁定“小姐妹聚会时所喝的青春小酒”。一时间，锐澳的发展态势超越了冰锐。二零一零年，锐澳达成盈利一千多万元。二零一二年，锐澳的销售额达到五千八百多万元。

以后，凭借周迅代言，进行大规模硬广投放，致使品牌自身知名度、业绩快速提升，紧接着大手大脚签约杨洋、郭采洁，开启“双代言”模式，进一步锁定都市年轻白领群体，市场知名度打通后，锐澳开展“植入营销”，2014年，品牌花费2亿元深入植入热门综艺节目《奔跑吧，兄弟》，当年销售额也很快从2013年1.86亿元增长到9.8亿元，销售收入同比增长216%，净利润增长超过300%。

初战取得胜利的锐澳，在体会到成功滋味后，不但一鼓作气对《奔跑吧，兄弟》第二季给予赞助，还先后在《何以笙箫默》《杉杉来了》《把爱带回家》《爱情》公寓等多部影视剧中进行植入，可以证明。从单纯的广告代言转变到植入营销，“RIO”这颗棋子落得毫无瑕疵。另外，加上在锐澳之前，中国的鸡尾酒市场几乎接近于空白，这就让锐澳从诞生开始一直顺遂无阻，2014年，锐澳依靠9.87亿元的营业收入成为鸡尾酒行业排名首位的品牌。

刘晓东以作价五十三亿元，转让极具盈利潜力的锐澳股权（此股权隶属于上海巴克斯酒业有限公司）予百润董事会，转让金额高达五十三亿元，该股权彼时已经实现盈利逾两千万元，刘晓东来的目的是全力以赴筹集资金，借此争取到植入事项的绝对优先权。

加码布局烈酒

能否成为第二增长曲线？

在RIO走红以后，各个方面的有影响力的人物都纷纷进入这个领域，于是行业就开始走入一种没有秩序的竞争状态，市场呈现出好坏混杂，优劣难辨的局面。就在这个时候，消费者那种尝试新鲜事物的热情开始减退，而RIO并没有再去推出能够持续带来创新感的产品，这样一来就致使在随后的几年时间里，一直处于低迷不振的状况，一直到有创新能力且很有力度的新的产品出现。

自经历行业大洗礼以后，业绩处于低迷状态的RIO急切需要寻找到突围的有效办法。从微醺系列开始，到青梅酒，再到烈酒。百润在四川建造了“国内最大的威士忌蒸馏厂”，这不仅能够提供品质更佳、成本更具优势的基酒给RIO，在持续提升产品力之外，还会打造威士忌、伏特加、金酒以及利口酒等中高度酒品牌和产品。

在那之后，于2020年的时候，追加了2亿元的投资，与此同时，针对“烈酒(威士忌)陈酿熟成项目”做了定向增发，从而募集到资金10.06亿元。过了一年时间，百润股份又在2021年，为“麦芽威士忌陈酿熟成项目”发行了11.13亿元可转债，还进行了15.6亿元的投资。虽说投入了较大的精力去投资威士忌赛道，然而从当前的品类情况来看，行业竞争却比百润股份所想象的要艰难得多。当前终端市场呈现这样的情况，除了保乐力加、帝亚吉欧等进口威士忌品牌的产品之外，中国国产威士忌也渐渐成为进入消费者烈酒清单的品类。最近这些年，像泸州老窖、洋河股份、青岛啤酒以及燕京啤酒等企业，都针对威士忌赛道开展了所有布局。

于威士忌赛道之中，竞争者持续不断地进入局面之下，百润股份却是作出选择，借助“量战”这种方式去争夺市场占据的份额。刘晓东有所透露，麦芽威士忌跟调和威士忌在生产量值方面的比例大约是1比5 ，虽然当下麦芽威士忌看上去处于增长速度迅速且价格急剧上涨的情形，然而实际上整个市场的量并没有多少。我们所期望的调和威士忌是能够出产量份额的产品。

就目前产品还没面市的百润股份而言，想要借助走量去撬动市场份额，依然存在一定困扰。依据数据显示，中国威士忌市场份额处于前五名的公司分别是保乐力加、帝亚吉欧、三得利、爱丁顿、百富门，它们的市场份额依次是26.45%、17.52%、9.46%、6.49%、7.09%。经过大致核算，上述这五家公司总共占据总份额67.01%，其余的32.99%份额是由其他品牌去瓜分的。

虽然当下威士忌航道市场红利持续展现，可对于百润股份来讲，倘若要于入境威士忌品牌跟国内白酒品牌踏入威士忌路径里寻得另行增长极点实非简单事情。

本文综合于每日经济新闻、北京商报等